Традиционный

В период традиционного макияжа, совпавший с эпохой Хэйан (794-1185 гг. н. э.), китайское влияние ослабло после того, как в 894 году закончилась череда визитов японских посланников в страну. Среди аристократов возрос интерес к уникальной японской эстетике, известной как кокуфу или "японский стиль". Вследствие этого мода, прически и макияж стали развиваться, приобретая все более ярко выраженный местный характер.

В период Эдо, с XVII по конец XIX века, наблюдалась политическая стабильность, экономический рост, урбанизация и широкое распространение культуры. По мере того как косметика становилась все более доступной, все большее значение приобретало внимание к индивидуальному стилю, и возникло множество новых тенденций. Как и в Персии, макияж даже указывал на то, замужем женщина или нет. Чернение зубов, которое с периода Хэйан было связано с достижением женщиной совершеннолетия и замужеством, превратилось в обычную практику с середины периода Эдо. Женщины чернили зубы перед или после свадьбы и сбривали брови после рождения первого ребенка.

Женщины красили румянами губы, ногти и уголки глаз; это средство было настолько распространено, что его продавали в таких емкостях, как чашки для сакэ и ракушки. Практика мебари была первоначально популяризирована актерами театра Кабуки и традиционного японского театра, а затем скопирована горожанами. Женщины наносили румяна вокруг глаз безымянными пальцами (они называли этот палец beni-sashi-yubi, что переводится как "палец для нанесения румян"). Румяна также наносились по краям глаз кисточкой, подобно тому, как сегодня наносят подводку. Считалось, что красный цвет помогает противостоять эпидемиям, в том числе оспе; из-за этого суеверия в красный цвет иногда окрашивали больничную одежду. Красный цвет также использовался в качестве средства защиты во время ритуалов, связанных с родами: новорожденного заворачивали в красную ткань и наносили красную краску на его лицо. Он также использовался в обрядах посвящения: внутренняя подкладка традиционных свадебных нарядов была красной; сегодня многие гейши, включая Миэхину, носят красное нижнее белье.

Руководство по красоте "Мияко фудзоку кэваидэн", опубликованное в 1813 году, советовало тем, чьи "глаза слишком тонкие и маленькие, что кажутся почти закрытыми", "протереть веки вокруг ресниц влажной салфеткой [чтобы удалить часть белой пудры] и нанести очень тонкие румяна" только на верхние, а не на нижние ресницы. Важно было не переборщить: слишком большие глаза считались непривлекательными, что заметно отличается от современных западных стандартов красоты. В Miyako fuzoku kewaiden также содержались советы о том, как сделать глаза меньше или более "умеренными", в том числе нанести на веки белую пудру.

Современный

В конце XIX - начале XX века, в период Мэйдзи, практика макияжа и идеалы красоты вновь изменились. Под лозунгами "Укрепление страны, усиление армии", "Цивилизация и просвещение" и "Из Азии в Европу" японское правительство пропагандировало вестернизацию в различных слоях общества. Чернение зубов и бритье бровей были запрещены, поскольку такие обычаи воспринимались западными людьми, посещавшими Японию, как "варварские". "Естественная красота, включая натуральные брови, белые зубы и кожу без белой пудры, стала нормой. Хотя на рубеже веков в Японию вряд ли ввозили продукты с названием или упаковкой "подводка для глаз", актеры и артисты, такие как Садаякко Каваками, которая также была гейшей, наносили жирный карандаш вокруг глаз на сцене, по словам куратора музея Бени в Токио.

В период Тайсё, с 1912 по 1926 год, все больше женщин присоединялись к рабочей силе. Как и западные женщины, японки начали активно использовать макияж, чтобы выразить свою индивидуальность. Давление, направленное на то, чтобы выглядеть "по-западному", усилилось, и женщины стали стремиться к большим глазам и трехмерным чертам лица, в отличие от маленьких глаз и "плоских" черт лица, как это было принято в прежних изображениях красивых женщин. Этот сдвиг привел к росту интереса к макияжу, который помогал подчеркнуть определенные части лица путем создания теней. Одним из самых популярных средств для этой цели стала подводка для глаз.

Появление moga, или modan gaaru (современных девушек), казалось, означало новую эру женского освобождения. Эти молодые японки с удовольствием экспериментировали с модой, носили короткие волосы, укорачивали брови и стали более интенсивно наносить тени и подводку для глаз. Теперь подводку можно было увидеть выходящей за пределы уголков глаз к вискам, подражая стилю голливудских старлеток. Тем не менее, с периода Мэйдзи до конца периода Тайсё подводка для глаз все еще считалась в основном сценическим или "вечерним" макияжем и не была востребована среди широких слоев населения.

В начале 1910-х годов была основана женская труппа музыкального театра Takarazuka Revue. Ансамбль, в спектаклях которого ставятся западные и японские пьесы, адаптации фильмов и любовных историй, пользуется огромной, почти культовой популярностью и по сей день. Концепция Takarazuka ассоциируется с "миром грез", который переносит зрителей в другую страну, причем актеры исполняют как женские, так и мужские роли. Старшие члены труппы учат младших, как делать макияж; нанесение подводки зависит от роли исполнителей, но, как правило, она должна быть смелой. Например, в японских пьесах исполнительницы наносят макияж в стиле гейш, выделяя уголки глаз красным цветом, говорит Эва Барылинска, исследователь культуры Такарадзуки. Гендерная принадлежность также играет роль: в мужских ролях требуется подводка для глаз, чтобы создать иллюзию двойного века, и пигмент также наносится на нижнюю водную линию. Женские роли требуют круглых глаз для достижения "милого" эффекта, поэтому подводка наносится только на верхнюю ватерлинию или веко, чтобы глаза исполнителя казались более открытыми.

В начале 1920-х годов в японских женских журналах и справочниках по красоте стали появляться способы нанесения макияжа, имитирующие использование подводки для глаз. Некоторые из них советовали женщинам использовать румяна или тушь для бровей в уголках глаз, чтобы подчеркнуть их, практиковать мебари, нанося тушь у корней ресниц, и использовать немного карандаша по краям глаз для вечерних мероприятий. Одна из них даже советовала женщинам держать глаза широко открытыми "при создании мебари с помощью туши для бровей", чтобы можно было "провести четкую линию к уголкам глаз". В то время как упакованные средства для подводки глаз еще не были широко доступны, люди прибегали к традиционным средствам макияжа, таким как тушь или даже карандаши для художников, чтобы нарисовать линии в уголках глаз. В это время, согласно данным Музея Бени, люди все еще называли подводку для глаз мебари.

К концу периода Сёва, в 1989 году, индустрия макияжа в Японии процветала, и магазины предлагали женщинам множество новых и современных продуктов, которые отличались по типу и качеству. Это было приятным событием. Во время Второй мировой войны косметика была запрещена как роскошь. В 1939 году